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沉浸在意大利历史芬芳中400年香水老店的

发布时间:2019-07-05 16:24:39 编辑:笔名

沉浸在意大利历史芬芳中:400年香水老店的前世今生

意大利佛罗伦萨的Via della Scala大街上,一股沁甜的香气弥漫在空气中。这有可能是洋蔷薇,托斯卡纳丘陵生长的馥郁花朵;可能是橙花,来自西西里橙树;又或者,是那传承数个世纪的老店散发的,令人兴奋的成功的味道。

就在距佛罗伦萨中央火车站几步之遥的地方,坐落着新圣母教堂香料药房( Officina Profumo Farmaceutica di Santa Maria Novella,简称SMN),一家由道明会修士为女修道院医务室培育药草的方法发展而来,具400年历史的香水和美容产品公司。尽管SMN的运营早已超出这几个大厅的范围(现在3英里之外的地方也有他们的工厂了),这家公司依然保留着最初的厂房,包括那历史气息浓厚的拱形屋顶和壁画。但是,其商务总监吉安卢卡·佛阿(Gianluca Foà)说,SMN“不仅仅是博物馆。我们是一家在国际市场上竞争的创新型公司。”

现在SMN已是一家纯世俗非宗教的企业,售卖的产品包括用几百年历史的配方生产的传统香精,以及现代美容产品、精油和香水。公司目前扩张到拥有超过60家店铺——去年都开到巴黎、莫斯科和那不勒斯(意大利)去了。同时,SMN也将自己的产品批发给全世界的零售商,包括澳大利亚的Franque和伦敦的时尚电商Net-A-Porter,北美的销售则由Lafco纽约处理。SMN在2014年利润达到2.25千万美元,并宣称今年的利润目标是2.7千万。

如今的SMN已与旧时的明道会修道院相去甚远,也不再专为佛罗伦萨人精心调制草药疗法。SMN的声名鹊起是由凯瑟琳·德·美第奇(Catherine de Medici),这位佛罗伦萨统治者的女儿,1547年成为法国王后的女人一手促成的。

德·美第奇,这位把高跟鞋和叉子等发明创造引向世界的皇后,委托SMN为她专研一种署名香水,也就是后来被称为皇后之水(Acqua della Regina)的经典香水。佛阿说:“她是意大利最棒的赞助人。”

“修道士有一种使用酒精的直觉。皇后之水是欧洲第一款用酒精而不是用油或醋调制的香水。”这款以柑橘为基调的香水迅速风靡法国宫廷,并且直到今天依然是畅销款。时至今日,皇后之水已改名为圣塔玛莉亚诺维拉(Santa Maria Novella),容量3.3盎司一瓶的香水售价125美元。

没有了皇后向世界宣传,这家公司靠忠实客户的口耳相传建立商机。你看不到任何的市场营销和广告投放,“我们更倾向于在产品和服务上投资”,佛阿解释道。

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